据“新华视点”记者报道，2024年春节假期的消费市场可谓旺盛。景区门票一度售罄，庙会大集人潮汹涌，热门餐厅大排长队，电影票房更是创造了新的纪录。国内旅游人数达到了4.74亿人次，消费总额高达6326.87亿元。这些数据彰显了一个热闹祥和的消费场景，同时也反映了中国经济的强劲活力。

旅游人数超过4亿，出游市场火爆

根据2024年综合运输春运工作专班的数据，今年春节假期（2月10日至17日），全国人民跨区域人员流动量累计达到了22.93亿人次。其中，铁路客运量为9946万人次，公路人员流动量为21.66亿人次，水路客运量为941万人次，而民航客运量为1799万人次。

春季档电影票房收入达到80亿元

除了旅游外，春季档电影也创造了非常可观的票房收入，高达80亿元。这也意味着越来越多的人选择在春节期间通过观影来度过休闲时光。

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在河南，定制客运解决了人们出行“*后一公里”的问题。为了满足春运出行的个性化需求，河南省交通运输服务部门鼓励客运企业在现有开行班线的基础上，提供定制客运服务，增加运力投入，实现“门对门”、“点对点”一站式服务。目前，豫州行定制客运已经覆盖河南全省，共开通了230条定制客运线路，定制车辆将近1700台。

不少人选择春节自驾，各地也加强了服务保障。吉林省交通运输服务部门在京哈高速公路主线的德惠、陶赖昭等服务区临时增加了移动充电车辆，为服务区周边的新能源汽车提供应急充电服务。车主李先生说：“这是我**次用车给车充电，操作很方便，再也不怕没开到服务区就电量不足，心里踏实多了。”

针对春节期间的出行高峰，各地各部门统筹做好雨雪冰冻、大雾等恶劣天气应对准备，通过加大重点时段、热门航线运力储备和供给，加开车次等服务保障好出行需求，同时加强出行信息引导。

旅游成为“新年俗”，多个景区“人从众”

经文化和旅游部数据中心测算，春节假期8天全国国内旅游出游4.74亿人次，同比增长34.3%，按可比口径较2019年同期增长19.0%；国内游客出游总花费6326.87亿元，同比增长47.3%，按可比口径较2019年同期增长7.7%；入出境旅游约683万人次,其中出境游约360万人次，入境游约323万人次。

文化和旅游部相关负责人表示，2024年春节假期，受政策、供给、宣传等多种利好因素影响，城乡居民出游意愿高涨，出游人次和出游总花费等多项指标创历史新高，文化和旅游市场安全繁荣有序。

——国内游“南北互动”。在哈尔滨、长春、沈阳等地感受冰雪，去三亚、海口、广州等地温暖避寒。相关平台数据显示，春节假期，跨省游订单占比57%，同比去年翻番增长，“冰雪游”“避寒游”*为火爆；“古都游”也备受青睐，预订量同比去年增长115%。

“我专门换上汉服来看秦淮灯会，莲花灯、生肖龙灯都好震撼。”河南游客小陈大年初二和爸妈来到南京，开启古都“穿越”之旅。

2月13日，游客在哈尔滨太阳岛雪博会园区内体验冰雪**项目。新华社记者 王建威 摄

——定制需求变得更多。今年春节假期，高品质文旅产品需求更旺盛，自由、个性化的定制游呈显著增长。携程数据显示，定制游订单同比增长超过5倍，西安、丽江、阆中等地区的年味主题定制线路今年春节订单同比增长超过10倍。

入出境旅游复苏迅速。飞猪数据显示，出境游热门目的地从“4小时飞行圈”扩展到“12小时飞行圈”，超过一半的热门海外目的地订单超过了2019年同期。

“今年春节旅游市场消费规模呈现旺盛活力，各地旅游需求持续强劲增长。”北京第二外国语学院首都文化和旅游发展研究院执行院长厉新建认为，多样旅游产品结合传统节日体验，创造出“开开心心旅游去，欢欢喜喜过大年”的浓厚氛围。

线上线下热闹，消费潜力进一步激活

“忙得脚不沾地。”成都吼堂老火锅的一位店长感慨。春节假期，她所在的门店平均每天翻台九到十轮以上，美团平台上排队等位上千桌。

连日来，各地餐饮门店“热气腾腾”，餐厅门前排起长龙，不断刷新叫号提示。美团、大众点评数据显示，春节假期前5天，全国多人堂食套餐订单量较去年增长161%。

据商务部商务大数据监测，春节期间，全国重点零售和餐饮企业销售额同比增长8.5%，绿色有机食品、金银珠宝销售额同比增长20%左右；重点监测大型连锁超市即时零售销售额同比增长近10%，重点监测餐饮企业销售额同比增长17%。

重庆新世纪百货推出集平台补贴、商家折扣等多重优惠为一体的“潮聚中国年”主题促销活动；在安徽，老凤祥银楼上百家门店春节期间在美团直播间派送优惠福利；KTV里吃火锅、足疗店里看电影、游戏厅里抓娃娃，传统年味与多元业态结合，夜游、夜展、夜食、夜购、夜演等夜间消费业态不断升温。

2月11日，消费者在海口国际免税城购物。 新华社记者 郭程 摄

当前的消费关键词是“时尚潮流”——马面裙、新中式等服饰成为热销产品，车厘子、帝王蟹等更多进口商品出现在年夜饭中，洗碗机等智能产品的销售也在迅速增长。春节和情人节的叠加，京东的数据显示，*近鲜花包裹的寄递量比以前增加了3倍。

国务院发展研究中心市场经济研究所研究员陈丽芬认为，各地促进消费的重点是聚焦具有消费增长潜力的传统大宗消费品和新型消费领域，同时依托本地特色优势，打造多样化的消费场景和多层次的消费体验。

“文化盛宴”精彩纷呈

春节档的电影票房突破了80亿元，各大博物馆的门票一票难求，非遗民俗表演现场人头攒动……主题多样、精彩纷呈的文化活动丰富了年味浓郁的春节假期。

　　2月14日，参观者在中国山东省青州博物馆观看馆藏文物。新华社记者 徐速绘 摄

*新数据显示，2024年春节期间全国电影票房金额达到了80.16亿元，吸引了1.63亿观影人次。与2023年春节相比，票房和观影人次均增长了18.47%和26.36%，创下同期新高。

中国艺术研究院教授支菲娜指出，《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》等影片深入挖掘了现实题材，迎合了观众的口味。这些影片让观众在新年伊始感受到了快乐、感动和正能量，从而推动了票房的持续增长。

据数据分析师陈晋表示，今年三四线城市的电影票房份额大幅度提升，家庭观众数量也有了显著增长。沈阳市民杨荣文全家一起观看了《飞驰人生2》，他表示：“这部电影非常精彩，我们一家回家路上还在讨论，春节看电影已经成为了我们的传统”。

在全国各地，“博物馆过大年”活动如火如荼，人们参观展览、观赏文物、体验民俗。比如江西省博物馆的“御瓷归来”主题特展，广东博物馆的祥龙、印版画、拓纹饰、集印章展览，以及甘肃简牍博物馆的洞窟沉浸式体验剧《乐动敦煌》，再现了2000多年前丝路贸易重镇的景象……

城市的街道和巷子都被装饰得五彩斑斓，各种特色庙会和演出精彩纷呈，每个地方独特的文化元素与年节气氛巧妙地融合在一起，人们在欢声笑语中表达对幸福生活的渴望。（报道人员：宋佳、叶昊鸣、徐壮、谢希瑶、王鹏、崔翰超）